كيف تبدأ في تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك الإلكتروني؟

تحسين محركات البحث (SEO) أصبح منتشرًا جدًا هذه الأيام بحيث يمكنك العثور على تكتيكات تحسين محركات البحث على كل صفحة تقريبًا مخصصة للإعلانات البرمجية والتسويق الرقمي. التنافس الشديد للوصول إلى أفضل عشرة نتائج بحث بين خبراء تحسين محركات البحث الذين يروجون لأساليبهم، المناقشات النشطة حول قوائم الإجراءات الموصى بها، أي منها هو الأفضل، الأطول، والأكثر فعالية، الملايين من القواعد والنواهي.

قررنا أن نجمع كل المواد التي يمكننا الوصول إليها مع سنوات من الخبرة التي يمتلكها خبراؤنا من الدرجة الأولى لنقدم لك دليلًا خطوة بخطوة حول تكتيكات تحسين محركات البحث العملية، بحيث يمكنك وضعها على شرائح العرض، وعرضها على رئيسك، والجلوس للعمل.

لا تنسَ التمدد كل ساعة؛ حافظ على صحة ظهرك!

بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

لنبدأ مع النقطة الأساسية والأبدية والمعقدة للغاية، لكنها حاسمة دائمًا: بحث الكلمات الرئيسية. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فإن “الألفا والأوميغا” لوضعك العضوي هو اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة (الكلمات التي يستخدمها جمهورك للبحث عن خدمات مماثلة عبر الإنترنت). إذن، أين يمكنك العثور على هذه الكلمات؟ يمكنك استخدام أدوات مثل **Google Keyword Planner**، أو **SEMRush**، أو **SERanking**، أو غيرها من الأدوات العديدة المتاحة. وهناك طريقة أخرى تتمثل في استخدام Google مباشرة؛ ابدأ بكتابة الكلمة التي تهمك، وسيقوم Google بتعبئة البحث بالاقتراحات التي يمكنك أخذها بعين الاعتبار لأنها تعكس نوايا البحث الفعلية.

يمكنك تحسين موضع محتواك من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة. ليس دائمًا ما يكون هذا ممكنًا، حيث تكون الكلمات ذات الحجم الكبير عادة ذات منافسة عالية، ولكن مزيجًا من الكلمات ذات الحجم الكبير والصغير عادة ما يعمل بشكل جيد.

من الضروري أيضًا أن تعرف وتضع في اعتبارك نية البحث وراء كل كلمة رئيسية، سواء كانت معلوماتية، أو تداولية، أو تنقلية. زيارة وتحديث بحث الكلمات الرئيسية بانتظام يضمن بقاء موقعك ذا صلة.

الكلمات المفتاحية الطويلة

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي عبارات كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا. غالبًا ما يكون لديها حجم بحث أقل ولكنها تستخدم من قبل جمهور أكثر استهدافًا. هذا يعني أنها يمكن أن تجلب حركة مرور أكثر ملاءمة لموقعك. تضمين الكلمات المفتاحية طويلة الذيل في محتواك يمكن أن يساعدك في تحسين تصنيفك، حيث أن المنافسة عادةً ما تكون أقل لهذه العبارات. بالإضافة إلى ذلك، يكون المستخدمون الذين يبحثون باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل في مراحل متقدمة من دورة الشراء، وبالتالي قد يتحولون بسرعة أكبر. احرص دائمًا على تضمين مزيج من الكلمات المفتاحية القصيرة وطويلة الذيل في استراتيجيتك.

تحسين محركات البحث على الصفحة

يتضمن تحسين محركات البحث على الصفحة تحسين صفحات الويب الفردية لمحركات البحث. يضمن هذا أن محركات البحث والمستخدمين يمكنهم العثور على محتواك وفهمه بسهولة. يجب تحسين العناصر مثل علامات العنوان، ووصف الميتا، والمحتوى بالكلمات الرئيسية ذات الصلة. تحسين تسلسل العناوين، مثل علامات H1 وH2، يعزز قابلية القراءة. يجب أن تحتوي الصور الموجودة في الصفحة على أوصاف بديلة توضيحية، خاصة إذا كانت تحمل معلومات مهمة.

تحسين محركات البحث على الجوال

92.3٪ من حركة المرور على الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة. لذا فإن تحسين الجوال ليس مجرد نقطة في القائمة، بل هو عامل حيوي. لذلك، فإن Google ومحركات البحث الأخرى تفضل المواقع المتوافقة مع الأجهزة المحمولة في تصنيفاتها. استخدام تصميم مستجيب يضمن أن موقعك يبدو ويعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة، بدءًا من أجهزة الكمبيوتر المكتبية وصولًا إلى الهواتف الذكية. يمكن أن يساعدك أداة اختبار التوافق مع الجوال من Google في تحديد مدى أداء موقعك على الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى المظهر، يشمل تحسين الجوال أيضًا سرعة الموقع وسهولة التنقل.

سرعة الموقع وتحسين محركات البحث

تؤثر سرعة الموقع بشكل كبير على تجربة المستخدم. يمكن للصفحات التي تحمل ببطء أن تردع المستخدمين وتزيد من معدل الارتداد. تأخذ Google ومحركات البحث الأخرى سرعة الموقع كعامل تصنيف. توفر أدوات مثل **Google PageSpeed Insights** أو **GTmetrix** رؤى حول ما يبطئ موقعك. يمكن أن يكون هذا أي شيء بدءًا من الصور غير المحسنة وصولًا إلى الشيفرات غير الضرورية. يمكن أن تساهم شبكة توصيل المحتوى (CDN) وأدوات مراقبة الأداء (APM) في تسريع أوقات التحميل للمستخدمين حول العالم.

محتوى عالي الجودة لأغراض تحسين محركات البحث

على الرغم من وجود آراء تفيد بأن المحتوى نفسه قد يصبح عنصرًا ثانويًا في تحسين محركات البحث، نعتقد أن إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار يجذب ويحتفظ بالمستخدمين. تذكر أن محركات البحث تفضل المحتوى الذي يوفر تجربة مستخدم كاملة ويلبي نية البحث. يجب أن يكون المحتوى، سواء كان في شكل منشورات مدونة، أو مقاطع فيديو، أو رسوم بيانية، أو بودكاست، نقطة تركيز رئيسية في استراتيجيتك لتحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث للبحث الصوتي

أدى انتشار الأجهزة الذكية إلى زيادة في عمليات البحث الصوتي. تختلف استفسارات البحث الصوتي غالبًا عن عمليات البحث المكتوبة، حيث تميل إلى أن تكون أكثر حوارية. لتحسين البحث الصوتي، فكر في الطريقة الطبيعية التي يتحدث بها الناس ويطرحون الأسئلة. يصبح المحتوى المحلي أيضًا مهمًا لعمليات البحث الصوتي، حيث تحتوي العديد من هذه الاستفسارات على نية محلية. يمكن أن يلعب البيانات المنظمة أيضًا دورًا في تحسين البحث الصوتي، مما يسهل على محركات البحث فهم سياق المحتوى.

الروابط الداخلية

تخدم الروابط الداخلية عدة أغراض. فهي تساعد في توزيع سلطة الصفحة عبر موقعك، مما يعزز تحسين محركات البحث. الربط بالمقالات أو الصفحات ذات الصلة يشجع المستخدمين على استكشاف المزيد من محتواك، مما يزيد من عدد مشاهدات الصفحة ويقلل من معدل الارتداد. تساهم الروابط الداخلية المنسقة بشكل صحيح في فهم محركات البحث لهيكل الصفحات والعلاقات بينها على موقعك. يمكن أن توجه استراتيجية الروابط الداخلية المدروسة المستخدمين أعمق في مسار التحويل أو الشراء. احرص دائمًا على استخدام نصوص وصفية للروابط الداخلية تشير إلى محتوى الصفحة المرتبطة.

بناء الروابط الخارجية (Backlinking)

الروابط الخارجية هي الروابط التي توجه المستخدمين من مواقع ويب أخرى إلى موقعك، وتعتبر بمثابة تأييد لموقعك. يمكن أن تؤثر بشكل كبير على سلطة موقعك وتصنيفاته. يجب أن تركز على اكتساب روابط ذات جودة عالية وذات صلة بمحتواك. الروابط منخفضة الجودة أو المزعجة يمكن أن تضر بترتيب موقعك. من الطرق للحصول على روابط جيدة: النشر كضيف، إقامة شراكات، وإنتاج محتوى قابل للمشاركة. لا تتردد في التواصل مع قادة صناعتك وتقديم رؤى قيمة في المحتوى ليكونوا مهتمين بمشاركته. يمكن لأدوات مثل **Ahrefs** أو **SEMrush** مساعدتك في مراقبة ملف الروابط الخارجية الخاص بك. كن دائمًا حذرًا من الطفرات المفاجئة في الروابط الخارجية، حيث قد تشير إلى ممارسات غير مرغوبة.

تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم (UX)

تجربة المستخدم السلسة يمكن أن تعزز تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر. المواقع التي يصعب التنقل فيها تنفر المستخدمين، مما يزيد من معدلات الارتداد. التصميم الواضح والبديهي يشجع على زيادة مدة بقاء المستخدمين في الموقع. تأكد من أن هيكل موقعك وتصميمه وأوقات التحميل تتوافق مع توقعات المستخدمين.

بيانات منظمة (Schema Markup)

البيانات المنظمة، والمعروفة أيضًا بالترميز الهيكلي، تساعد محركات البحث على فهم سياق المحتوى. تطبيقها بشكل صحيح يمكن أن يؤدي إلى ظهور مقتطفات غنية (Rich Snippets)، مما يعزز مظهر نتائج محركات البحث الخاصة بك. يمكن أن يزيد ذلك من معدل النقر على الرابط (CTR). أنواع البيانات المنظمة تتراوح من المقالات والمنتجات إلى الأحداث والوصفات. اختبر أي تطبيق للبيانات المنظمة باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

بروتوكول HTTPS

الأمان أولوية لمحركات البحث. يوفر HTTPS نسخة آمنة من HTTP، مما يضمن تشفير البيانات بين الموقع والمستخدم. المواقع التي لا تكون آمنة قد يتم تحذير المستخدمين من زيارتها من قبل المتصفحات، مما يثنيهم عن الزيارة. الانتقال من HTTP إلى HTTPS يتطلب الحصول على شهادة SSL.

تحسين الصور لتحسين محركات البحث

يمكن للصور أن تؤثر بشكل كبير على أوقات تحميل الموقع. الصور المحسنة تضمن بقاء موقعك سريعًا وتوفر تجربة مستخدم أفضل. أدوات مثل **TinyPNG** أو **Compressor.io** – لتحسين وضغط الصور بتنسيقات JPEG و PNG يمكن أن تقلل من حجم ملفات الصور دون التأثير على جودتها. احرص دائمًا على استخدام أسماء ملفات وعلامات بديلة ذات صلة بالصور. يساعد ذلك محركات البحث في فهم سياق الصورة.

الروابط المساعدة (Breadcrumbs)

تعزز الروابط المساعدة من التنقل على موقعك. مثل قصة “هانسل وغريتل”، عليك أن تترك للمستخدمين علامات يمكنهم رؤيتها بسهولة للرجوع إلى خطواتهم السابقة. يمكن أن يقلل هذا من معدلات الارتداد من خلال تحسين تجربة المستخدم. تظهر الروابط المساعدة أيضًا في نتائج البحث، مما يعزز المظهر البصري للنتائج. احذر من عدم ترك الطيور تأكل فتات الخبز، واستخدم البيانات المنظمة عند تطبيقها.

الانتباه إلى المحتوى المكرر

يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى إرباك محركات البحث. من غير الواضح أي نسخة من المحتوى يجب ترتيبها أو فهرستها. أدوات مثل **Siteliner** أو **Copyscape** يمكن أن تساعدك في تحديد المحتوى المكرر على موقعك. تشير العلامات الكانونية (Canonical Tags) إلى محركات البحث أي نسخة من المحتوى هي “الأصلية” أو المفضلة. عند توزيع المحتوى على مواقع أخرى، تأكد من أن الموقع الثالث يستخدم علامة عدم الفهرسة أو يربط بالمحتوى الأصلي.

تحسين محركات البحث للمحتوى المرئي (الفيديو)

يزداد شعبية وأهمية المحتوى المرئي. توفر منصات مثل **YouTube** إمكانات هائلة لجذب حركة المرور. قم بتحسين عناوين الفيديو، والوصف، والعلامات للبحث. يمكن أن تساعد النصوص المكتوبة (Transcripts) محركات البحث على فهم محتوى الفيديو بشكل أفضل. يمكن أن يؤثر اختيار الصورة المصغرة على معدل النقر على الرابط. تفاعل مع التعليقات وردود الفعل على مقاطع الفيديو لتعزيز الرؤية.

تحسين محركات البحث المحلية

تحسين محركات البحث المحلية ضروري للأعمال التجارية التي تمتلك وجودًا فعليًا أو تخدم منطقة معينة. تأكد من إدراج نشاطك التجاري بدقة على **Google My Business**. قم بتحديث قائمتك بانتظام بالمنشورات، والصور، والردود على المراجعات. يجب أن تكون الاقتباسات المحلية، بما في ذلك اسم عملك، وعنوانك، ورقم هاتفك، متسقة عبر الإنترنت. شجع العملاء الراضين على ترك مراجعات إيجابية. قم بتحسين محتوى موقعك باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية.

تحسين محركات البحث متعددة اللغات

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث للغات متعددة مفيدًا إذا كان لديك جمهور عالمي. يتطلب ذلك إنشاء محتوى مصمم خصيصًا للغات وثقافات مختلفة. استخدام علامات **hreflang** يشير إلى محركات البحث حول استهداف اللغة لصفحة معينة. يجب أن يكون لكل لغة هيكل URL خاص بها. الفروق الثقافية والبحث عن الكلمات الرئيسية المحلية ضرورية لتحسين محركات البحث متعددة اللغات. قم بمراجعة أداء كل لغة بانتظام لضمان تحقيق أفضل النتائج.

تنظيم المحتوى في مجموعات المواضيع

قم بتنظيم محتواك في مجموعات مواضيع لمنحه بنية أفضل. الموضوع الرئيسي أو “الركيزة” يقدم نظرة شاملة، بينما تتناول المواضيع الفرعية “المجموعات” رؤية أكثر تفصيلًا. يساعد هذا الهيكل محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي للمحتوى. كما يحسن التنقل للمستخدمين، مما يؤدي إلى زيادة مدة البقاء على الصفحة. تأكد من الربط بين المحتوى الرئيسي ومحتوى المجموعة. مع نمو المحتوى، قم بتحديث وتوسيع المجموعات القائمة. لا تنس إدخال الكلمات الرئيسية في وصف المواضيع وفي الفقرات الأولى.

تحسين محركات البحث للمقتطفات المميزة

استهدف الحصول على المقتطفات المميزة (Featured Snippets) من خلال تقديم إجابات موجزة للأسئلة الشائعة. يمكن لهذه المقتطفات التي تظهر في “الموضع صفر” على صفحات نتائج محركات البحث أن تجلب حركة مرور كبيرة. قم بتنظيم المحتوى بعناوين واضحة ونقاط رئيسية. استخدام الجداول يمكن أن يساعد أيضًا في الحصول على هذه المقتطفات. راقب استفسارات البحث التي تجذب المقتطفات من خلال التحليلات. استمر في تحسين وتحديث المحتوى المستهدف للمقتطفات.

تدقيق تقني لتحسين محركات البحث

إجراء تدقيق تقني بانتظام لتحسين محركات البحث هو أمر حيوي. يكتشف هذا التدقيق المشكلات مثل الروابط المكسورة، والصفحات التي تحمل ببطء، أو أخطاء الزحف. أدوات مثل **SEMrush** أو **Screaming Frog** يمكن أن تساعد في تحديد هذه المشكلات. حل هذه المشكلات يضمن لمحركات البحث إمكانية فهرسة موقعك بسهولة.

تحسين معدل النقر على الروابط (CTR)

معدل النقر على الروابط (CTR) يشير إلى مدى ملاءمة محتواك لمحركات البحث. تحسين العناوين الميتا وأوصاف الميتا يمكن أن يعزز من معدل النقر. جرب أوصاف ميتا وعناوين مختلفة لتحقيق أفضل النتائج. قم بمراقبة معدل النقر من خلال أدوات مثل **Google Search Console** وقم بتحديث المحتوى القديم بأوصاف ميتا محسنة. تأكد دائمًا من أن محتواك يتوافق مع الوعد الذي تم تقديمه في أوصاف الميتا.

خرائط XML

توجه خرائط المواقع (sitemaps) محركات البحث أثناء زحفها إلى موقعك وفهم هيكل موقعك. تأكد من أن خريطة XML الخاصة بموقعك محدثة ومقدمة إلى أدوات مشرفي المواقع لمحركات البحث. أدوات مثل **Screaming Frog** يمكن أن تساعد في إنشاء وتدقيق خرائط المواقع. استبعد الصفحات غير الضرورية (مثل الشروط والأحكام) من خريطة الموقع وراقب معدلات الفهرسة الخاصة بخريطة الموقع في **Google Search Console**.

تحسين مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)

مؤشرات الويب الأساسية من Google هي مجموعة من المقاييس المتعلقة بالسرعة والاستجابة والاستقرار البصري. يمكن أن توفر أدوات مثل Google PageSpeed Insights بيانات حول هذه المقاييس. عالج المشاكل المتعلقة بأكبر رسم محتوى (LCP) وأول تأخير في الإدخال (FID) وتحول التخطيط التراكمي (CLS). نناقش هذا الموضوع بتفصيل كبير في مقالتنا “مؤشرات الويب الأساسية”.

ملف robots.txt وتحسين محركات البحث (SEO)

يُعلم ملف **robots.txt** محركات البحث بأي الصفحات أو الأقسام في موقعك يجب تجنبها. تأكد من أن **robots.txt** لا يمنع عن طريق الخطأ موارد أو محتوى مهمًا. اختبر الملف باستخدام **Google’s robots.txt Tester**. قم بمراجعة وتحديث التعليمات بانتظام، خاصة بعد إجراء تغييرات على موقعك. تذكر أن حظر عنوان URL في **robots.txt** لا يمنع من فهرسته.

صيغ الصور الجيل التالي

قد تكون الصيغ التقليدية مثل **JPEGs** أو **PNGs** كبيرة الحجم. استخدام صيغ الجيل التالي مثل **WebP** يمكن أن يقلل من حجم الصور دون التأثير على الجودة. تقليل حجم الصور يعني تحميل الصفحات بسرعة أكبر، وهو أمر حيوي للمستخدمين عبر الأجهزة المحمولة، حيث يمكن لكل مللي ثانية محفوظه تحسين تفاعل المستخدم وترتيب موقعك. أدوات مثل **Squoosh** أو **TinyPNG** يمكن أن تساعد في تحويل الصور إلى هذه الصيغ.

أفكار ختامية

الوقت الذي تستثمره في تحسين محركات البحث هو وقت مستثمر بشكل جيد، وعلى الرغم من أنه قد يبدو مربكًا رؤية جميع هذه الاستراتيجيات معًا، خاصة إذا كنت جديدًا على **SEO**، لا تقلق. تواصل مع الخبراء، وسوف يساعدونك في ضبط جميع جوانب **SEO** لموقعك. الدعم الشخصي، مثل الحفاظ على المؤشرات الأساسية الأساسية قيد المراجعة، وحلول إدارة الإعلانات مثل تقنية **lazy loading** التي تحافظ على سرعة تحميل الصفحات وتوفر أداة فعالة لتحقيق الدخل من الإعلانات، يمكن أن يعزز جهودك بشكل أكبر.

ملاحظة: لمزيد من الموضوعات التي تخص السيو (SEO) اضغط على هذا الرابط .

ملاحظة: إذا أردت متابعة الموقع الرئيسي لقناة الوسيلة اضغط على هذا الرابط.

أكثر الأسئلة شيوعًا